50年前，当最初的16风火轮公布时，美泰(Mattel)并未发明压铸玩具车。在艾略特·汉德勒(Elliot Handler)的产品问世之前，几十年来，美国的Tootsie品牌和英国的Dinky和French Solido等欧洲品牌向来在生产逼真的和梦幻般的金属迷你模型。
但美泰(Mattel)的天才在于其对这一概念进行改进的能力。过去十年末推出的芭比娃娃销售收入充裕，它投资了创新。物理变化，例如明亮的金属漆，逼真的内饰，自由滚动的尼龙轴承和弯线式悬架系统，使这些汽车比竞争对手更具吸引力和速度感。该品牌将价格保持在1美元以下。而且，它还因迅速摹仿和传播美泰总部所在地南加州进展中的热门汽车和定制汽车文化而闻名。
“如果您回忆起源故事，1968年该品牌得以突破的原因是令人难以置信的设计和惊人的前所未有的性能，”美泰(Mattel)拥有14年经验的现任高级副总裁兼该公司全球总经理克里斯·唐纳(Chris Down)说。风火轮品牌。
“我认为突破它的那些事情对于50年后的持续成功也是至关重要的。…Hot Wheels策略的一部分是通过关注汽车文化中正在发生的事情，社会中正在发生的事情，全球文化中的变化，并使这些设计具有新颖性和创新性，并具有这些额外的影响力来影响玩具线的外观和玩法。 ”
除了引人入胜的设计外，风火轮最伟大的发明之一就是将汽车定位在创意多元宇宙的中心。正如对芭比娃娃和她的房屋，汽车，朋友和职业装备套件所做的那样，美泰将这些便宜的汽车定位在充满想象力的“单独出售”的产品扩展世界中：可弯曲和可扩展的橙色赛道，坡道，环形赛道。解环，车库，手提箱–甚至是提速，电池供电的“增压器”隧道，每次通过时都会为汽车提供机械推动。
任何拥有风火轮的孩子都会回想起建筑精致的房间，里面铺满跑道，纵横交织的家具和地板，以无休止地追求令人敬畏和动感。现在，今天在YouTube上进行的任何搜索都将揭示当代迭代的疯狂。
“要保持相关性，我们必须继续走到我们的消费者(无论是儿童还是成人收藏家)的位置，”唐恩说。“我们必须着眼于数字和游戏以及YouTube和所有其他新方式，以便将来参与娱乐活动。Hot Wheels在与这些平台相关的角色中扮演着重要角色，我们向来在不断创新-不仅环绕1:64比例的车辆，而且还在玩平板电脑操纵或微型汽车的数字操纵或增强现实之类的事情。”
Hot Wheels表示，自品牌创立以来的50年里，他们已经生产和销售了60亿辆汽车。这些工厂目前每周生产约400万辆汽车。收藏家(有些孩子，但大多数是成年人)使这些小玩具成为世界上最受欢迎的eBay物品之一。
但是在瞬息万变的汽车和出行环境中，风火轮必须不断适应。(哲学问题：孩子们在玩电动玩具车时会发出什么声音?)有时候，这意味着要回忆过去才干看到未来。
“自1970年以来，我们生产线就已经有很长时间了。我不知道您是否熟悉Sizzler，但Sizzlers实际上是一辆电动车，向来是我们生产线中最受欢迎的玩具，伍德(Ted Wu)说，他已经在美泰(Mattel)工作了15年以上，目前是Hot Wheels品牌的设计副总裁。“实际上，我们最近推出了一款名为Augmoto的新产品，其中的汽车实际上是通过无源电力运行的，我们也将增强现实的概念引入了游戏中。因此，乍一看，它可能像是：“嘿，电动车把玩具中的乐趣带走了。” 但是我们根本不这么认为。实际上，它可以增强欢乐。
该品牌几乎无处不在，已经渗透并丰富了我们的世界。为了确切地探究方式，我们询问了面包师傅在我们汽车社区内外的数十名著名人物，讲述了他们自己的风火轮故事，他们对品牌含义以及其持久性的想法。这是他们的答案。